一件SHEIN衣服在新西兰卖100多纽币,新西兰割韭菜刀法引发热议
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来过新西兰的朋友,想必对这些标志都不陌生。
“100%NZ OWNED& OPERATED”,百分之百新西兰拥有并经营。很多商品和店铺会将这些logo放在显眼位置,表明自己的“高贵身份”。
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以100%纯净为宣传点的新西兰,一向是环保、干净的象征,新西兰制造的产品也备受推崇,不少人宁愿多花点钱,也会购买本地产品。
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好像无论什么产品,只要是与“新西兰”联系起来,就感觉更环保,更自然,当然价格也更高。
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甚至还有人发起挑战,“一整年只买新西兰制造的食物”,支持本地企业。
但是随着信息的逐渐透明化,网络媒体的发展,一系列“黑料”被爆出,很多人开始觉得新西兰制造\经营没有那么“香”了。
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新西兰本土精品店“20块的SHEIN卖105”
最近一个新西兰网友在逛街时候,发现了个让他觉得震惊的事情。一件SHEIN的衣服被标价105刀(约460元)。
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“每个人都说要支持小商店,支持本地企业。“可重点是这些衣服并不是新西兰品牌,原价应该也都很便宜。“这太疯狂了!想想那些老人在这些小精品店被骗我就来气!”
作为一家快时尚服装品牌,SHEIN以样式多上新快又价格便宜,吸引了很多海外买家,当季新品衣服也不过20刀左右。
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中国制造的快时尚,在新西兰精品店摇身一变,丑小鸭变白天鹅,伪装成新西兰制造的衣服,价格倍增。
有网友直言,“我过度支持本地了,新西兰(品牌)是个巨大的骗局,我之前也喜欢买这些本地店的衣服,现在我更喜欢海淘了,加了运费之后还是更便宜。”
“只有标签是新西兰制造”
不只是这样的社区小店,很多知名品牌也是被爆名不副实。这个帖子下,不少人提起了2018年的“WORLD标签门”事件。
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一边反对其他品牌在亚洲制造,一边暗搓搓购买亚洲制造的衣服贴自己家的牌子高价售出,这个双标的品牌当时被爆出后引起不少吐槽。
网友讨论的这件事,可以算是扯下了新西兰制造的遮羞布。
WORLD服装品牌的创始人L'Estrange-Corbet是个推崇“新西兰制造”的商人,最看不起在海外开工厂做产品的商家。1989年,L'Estrange-Corbet与前夫Francis Hooper共同创立了WORLD品牌,因其反对离岸制造的立场和品牌坚定的新西兰制造政策而备受欢迎。WORLD是世界上第一个获得联合国认可的时尚品牌。
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该荣誉是在WORLD与联合国合作为其可持续发展目标设计徽标之后获得的。该标志已被印在WORLD商店、网上和联合国总部礼品店的AS Colour T恤上并出售。她在2018年被授予新西兰荣誉勋章,以表彰她对慈善和时尚的贡献。
她经常怼那些在国外开工厂的同行,批评他们舍不得花钱雇新西兰本地工人,吐槽他们不支持本地经济。她自己曾经说过“当一个服装品牌决定在斯里兰卡或孟加拉国生产的那一天,就是他们签署自己的死刑令的那一天。”但是2018年的一件草莓T恤,把她推向了风口浪尖,解开了她的服装品牌隐藏的秘密。
她旗下品牌售卖的“新西兰制造”T恤,被扒出是用孟加拉国生产的T恤和中国制造的布贴组装而成的。
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这件衣服上挂着品牌标签,并用法语写着“FABRIQUE EN NOUVELLE ZELANDE(新西兰制造)”。明明就是亚洲制造,还整上了法语,大言不惭写自己是新西兰货。
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这件T恤售价还不便宜,卖99刀,大概440块人民币了。
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被记者问起是否认为这些T恤会有误导顾客的嫌疑时,老板L'Estrange-Corbe也毫不避讳,让人见证了什么叫语言的艺术和商人的精明。
“这些写着新西兰制造的WORLD服装上的标签的确是新西兰制造,所以这没有什么误导性。”她说。“T恤上也没有写我们的衣服是新西兰制造啊。”
除了这些T恤,他们当时还售卖运动衫(199刀)和腿部饰有亮片的运动裤(199 刀)。每件衣服上的WORLD标签都写着“FABRIQUE EN NOUVELLE-ZELANDE”。然而,找到内缝上的护理说明标签,就会发现T恤来自AS Colour,在孟加拉国制造。运动衫和运动裤也是从AS Colour购买的,在中国制造。
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讨论:“亚洲人开的店能叫100%新西兰经营吗?”
除了新西兰制造,大家对新西兰拥有并经营的企业也很疑惑。有网友说自己和一家新西兰公司合作,但是员工都是中国人,“高管员工讲普通话,看起来像亚洲人,他们的英语很流利,交货单也是用中文书写,显然他们都来自中国”。
但是店铺的模特都是新西兰本地人,还会使用一些毛利族裔模特,在商品上都有个标志,写着“100%新西兰拥有和经营”。
这位网友觉得这些公司自称“骄傲的新西兰人”,打着新西兰的旗号卖东西,感觉很不诚实。
“100%新西兰拥有并经营到底意味着什么呢?”
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这样的情况其实很普遍。有网友说,“我注意到最近几年里越来越多的公司打着100%新西兰拥有和经营的口号,销售让我误以为是100%新西兰拥有和经营的产品”。
这篇帖子下,很多网友给出了答案。
首先华人掌管“100%新西兰拥有并经营”的店铺并不稀罕。
“新西兰有庞大的华人社区,也有许多新西兰华人拥有和经营的企业,他们仍然在新西兰,至少有居住权,这算作新西兰人拥有和经营。“这对出口品牌来说是一个很好的营销工具,因为新西兰通常以优质的出口商品而闻名。“例如,许多护肤品都是在这里生产并出口的,但在(新西兰本地)货架上从未见过。”
“新西兰拥有并经营的公司可以销售中国制造的产品,这并不矛盾。
“拥有并经营这一短语基本上毫无意义。”
再者这是个很普遍的营销策略。
“原产地品牌效应。这其实是个营销策略。“有许多中国企业从事这种业务,既有进出口业务,制作销售各种各样的产品。”
“新西兰”光环还能撑多久?
健康、环保、高质量等因素确实很吸引人,但是在当前经济低迷的情况下,很多人的排序发生了变化。
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最后现在越来越多本地人不再盲目支持本地企业,而是去选择性价比更高的产品了。“我早就放弃支持本地企业和所有骄傲的新西兰制造的垃圾了,除非他们的价格更便宜。“在这种通胀环境下,最便宜的才能获胜。”
“我已经放弃支持本地化,高价格、糟糕的客户服务让我受够了,我其实可以从AliExpress等线上网站以更便宜的价格买到产品。”
很多居住在新西兰的华人,不少有从中国海淘物品的习惯,会从中国购买性价比高的产品。而另一边也有来自世界各地的游客,依旧只愿意为“100%新西兰制造”的商品买单。